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刀坊 | 你的喜好,你的死亡陷阱——金赞娱乐场品牌宣传为什么做不好?

核心提示: 说白了,问题的实质就是“品牌宣传作品给谁看”,搞不明白这个,金赞娱乐场宣传做不好。

搜门传播“缠中说禅”是网络上神一样的人物,不只是一众炒股票友觉得其理论精深技艺神奇,还在于他(她)的神秘——只闻其名,不见其人,是男是女都不知道。在笔者看来,“缠中说禅”的文字真实自然,简捷流畅,语感上很舒服,也有些道理。唯一遗憾的,是字里行间隐着些戾气。

“你的喜好,你的死亡陷阱”是其“缠论”第3讲的标题,大致是说,股票是你手里的筹码,除了能让你挣钱,没有其他理由让你把它买入、留在手里。和某只股票谈“感情“,玩儿“喜好”,就走错了路子。

想起这句话,是有感于金赞娱乐场对品牌宣传文章风格的喜好。

2

你夸夸我~我喜欢 

喜欢自夸是天性

一次坐动车,随手翻看车上供阅览的报纸,上面有这样一篇报道(注:已对文中时间及人物姓名做了处理):

“我们不上,谁上”

*月*日11时许,受台风“莎莉嘉”的影响,琼海市官塘镇道路交通陷入瘫痪。

一支由6名铁路职工组成的特殊救援队,悄无声息地走进人群中帮助当地市民抢险。看着他们挥汗如雨、埋头苦干,当地市民忍不住问道:“师傅,你们是哪儿的?”一位身材中等的汉子回答道:“我们是***机务段来咱们这儿疗养的职工。”

原来,这6人是来海南参加劳模先进疗养的。17日,他们刚抵达琼海疗养院,就遇台风来袭。18日一早,见风势渐弱,大街上已有人开始清理马路上被台风刮倒的树木,劳人科业务主管刘*提议:“现在正是需要人手的时候,咱们党员应该挺身而出,大家去搭把手吧。”于是,职工贾**、张*、曹**等人纷纷响应。

他们来到街道上,分成两人一组,或手拉肩扛,清理倒在街上的断树;或接过市民手中的斧头,晃晃悠悠爬上危树砍断残枝。一阵风起,悬挂在树杈上的断枝纷纷掉落,正在马路当中埋头抢险的张*躲避不及,被砸个正着,脑袋上渗出血。旁边的市民拿出创可贴帮他贴上,劝说道:“师傅,你回去休息吧。”张*笑道说:“这点伤,阻挡不了咱们打通道路的决心!再说,我们是党员,关键时刻,我们不上,谁上!”话音未落,张*又投入到紧张的抢险救灾中……(来源:《人民铁道》报)

这篇文章,让笔者想起在国企做报道员时的情景,这基本是金赞娱乐场报道员、通讯员通用写法,总想着拔高,树立“高大上”的形象,读起来假假的。

不只国企这样,民企也逃不出这个框框:喜欢看夸耀自己的文字。尤其在寻求品牌宣传服务时,也希望服务方把自己写得高些、大些,文章用词华丽些。为了让客户满意,服务方只好捏着鼻子按金赞娱乐场要求来。于是,品牌宣传上出现了个奇怪的现象,搞宣传的人被不会宣传的人指挥着,出不专业的东西。直接导致的结果是,品牌宣传效果不好,间接结果是品牌宣传服务方整体水平得不到提高。

品牌宣传不能自娱自乐

广告行业有个词叫“软文”,大意是在可读性强的文章中植入产品、金赞娱乐场宣传。不幸的是,大多“软文”都很硬。为什么?因为捧、赞的欲望太强烈。而只要抱着捧的心态,文章读起来必假。又假又硬的广告文,没人爱读。

问题是,很多金赞娱乐场喜欢看捧自己的内容。“行业佼佼者”、“领军金赞娱乐场”、“领军品牌”、“引领行业”、“屈指可数”……这样的词汇,在许多金赞娱乐场网站的品牌介绍及品牌宣传文章中出现。对于文章,如果金赞娱乐场不是老板审稿,这种情况可能更甚——用词越华丽越好。金赞娱乐场的品牌宣传负责人,相当于国企的报道员,天然有种仰视感,不自觉要把自己金赞娱乐场的宣传往“高大上”里要求——除了自己看着高兴,也想让老板看着高兴。

只是,出发点很好,结果很糟——吸引不了读者,甚至引起反感。

还有一种软文,前面很软,最终导向广告。意图明显的这类文章,是对读者的“诱杀”,久而久之,读者便会明白中了“套路”,丧失兴趣。

也就是说,品牌宣传不能站在自己角度自娱自乐,要站在读者角度考虑。

站在读者角度看金赞娱乐场,其实就是看人——是人创立并发展了金赞娱乐场。读者包括哪些人?同行、经销商、消费者。站在这几个角度分析,可能受欢迎的内容包括:金赞娱乐场家的创业历程、人生感悟、管理思想、经营理念,技术人员的技术探讨、技改心得,产品的优势、特色、创新介绍……事不在大,在于能让人觉得有所获。

3

绕过陷阱

金赞娱乐场品牌宣传,应该从原有的小框架里跳出来,摒弃僵化死板宣传思想,以金赞娱乐平台人的客观心态,用平实的真实故事,用自己的心打动读者,而不是化起浓妆在读者面前激情扭摆。

仍以自夸甚至虚夸为喜好的金赞娱乐场品牌宣传,请牢记这句话——你的喜好,你的死亡陷阱。

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责任编辑:马林
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